今年，上海半程马拉松的赞助商数量达到了10家，显示出该赛事的影响力持续增长。本文撰写于马莲红。

在4月20日的清晨7点，东方明珠脚下已经人潮涌动，2025浦发银行上海半程马拉松在发令枪声中拉开序幕。来自世界各地的15000名跑者从东方明珠出发，穿越陆家嘴金融城，沿着黄浦江跑过世博园区、前滩商务区，最终到达浦发银行东方体育中心。在男子组比赛中，来自肯尼亚的孔加以1小时01分07秒的优异成绩获得冠军；女子组方面，埃塞俄比亚的泽拉伊以1小时06分36秒跑出新纪录，超越了去年的记录1小时09分57秒。中国选手王丛政以1小时03分21秒的成绩获国内组冠军，他的表现也刷新了个人半程马拉松最好成绩。

本届赛事创下多个“首次”纪录：报名人数首次突破11万，提前两个月开启报名，并首次邀请白金标运动员参赛等，这些新纪录令上海半马在上半年最后一个马拉松周末引人注目。自2015年首届比赛以来，上海半马已经走过了11年的历程，现已从“尝试性创新”演变为标杆赛事，并朝着国内首个“一城双白金标”的目标迈进。

作为连续第三年合作媒体的体育大生意，见证了上海半马的成长之路。从金标到白金标，上海半马不断进阶。从创办至今，上海半马已进入第11个年头，并在2024年成为金标赛事。2025年，赛事目标直指白金标，进入更高水平的竞赛体系。组委会在国际田联的标准基础上进行了全面升级，特邀22位国际运动员参赛，并确保了完赛人数与国际化程度。此次赛事中，完赛人数达117361，满足白金标“至少一万名完赛选手”的硬性要求。

为保障选手安全，赛事在起终点设置了五个医疗站，沿途布置18个医疗点，并准备23辆救护车随时待命。组委会还与多家医院合作，为运动员提供“绿色通道”，并安排25组骑行急救队在赛道间巡逻。此外，近300名急救志愿者和150名急救跑者也在各个关键位置为选手提供贴心服务。

赛事期间设置了各式补给站，为跑者提供饮水、能量补给和物理降温服务。赛事当天气温较高，组委会考虑到跑者的体验，在多个位置规划了喷淋站和冰站，让跑者在比赛过程中能够得到及时的降温。

在赛事氛围营造方面，现场有丰富的文艺活动，包括轻音乐、街舞表演和民谣乐队，为参与者带来了欢快的体验。这一系列活动不仅是对跑者的鼓励，也是对品牌形象的展示，展现出上海半马作为“白金标”的赛事实力。

赛事的口号“再竞一步One Step Further”，不仅鼓励跑者，也为品牌塑造了“再进一步”的理念。参加半程马拉松的选手，其原因各不相同——有的是想挑战自我，有的是因未能抢到全马名额而选择半马，更多人则认为21公里是一个既具挑战性又不至于太过负担的距离。根据中国田协的统计数据显示，半马赛事在全国749场路跑赛事中占比超过59%，显示了其在大众跑者中无与伦比的吸引力。

2025年上海半马的报名人数再创新高，达到117361人，显示出该赛事的稀缺性和影响力。年龄在36至45岁的跑者占据了绝对主力，显示出中产运动人群对跑步的热情与持续投入。对于品牌而言，上海半马已逐渐成为新的竞争场域。

主办方今年的品牌合作阵容涵盖了各个方面，从吃穿用到保险理财，几乎覆盖了跑者的生活方方面面。根据公开信息，赞助商包括浦发银行作为冠名赞助商，以及阿迪达斯、建信人寿等多个品牌。赛事还在沿途设立了多个品牌互动区域，借助现场热度促进本地消费。

通过赞助品牌的多样化和高质量合作，上海半马在市场上的影响力逐年提升。根据《马拉松蓝皮书》数据，在过去五年中，上海半马的合作伙伴数量从未低于8家，今年更是达到了10家，塑造了强大的赛事价值。随着赛事的不断升级，其商业价值也将持续增长。

作为一项从东方明珠起步的赛事，上海半马在十一年的艰辛与成长中，已经成为全国最具影响力的半马赛事之一，成功站在了白金标的门槛上。未来，上海半马的故事才刚刚开始。